Wenn die Headline „passt“, ergibt sich der Rest zumeist (fast) von allein. In erster Linie soll die Überschrift eines (gut gemachten) Textes den Leser zum Weiterlesen und – natürlich – auch zum Kauf bestimmter Produkte animieren.
Wissenswert ist, dass ein „Zuviel“ an Informationen im restlichen Text zwar zunächst vielleicht noch die Aufmerksamkeit des Seitenbesuchers auf sich lenken kann. Aber schon nach wenigen Augenblicken wird dieser dann die Lust verlieren, weiterzulesen. Wer hält sich bei der Suche nach wichtigen Informationen schließlich schon gern mit einer „umständlich gestalteten“ Lektüre auf? Es spielt diesbezüglich übrigens nur eine untergeordnete Rolle, ob es sich um Corporate Content oder um E-Commerce-Inhalte handelt.
Eines vorweg: Studien haben ergeben, dass lediglich rund 20 Prozent der User tatsächlich jedes Wort lesen, das in einem Text enthalten ist. 80 Prozent (!) hingegen “überfliegen” die Websites, ohne sie „wirklich“ zu lesen! Darüber hinaus ist Fakt, dass der “Durchschnittsleser” um bis zu 25 Prozent langsamer liest, wenn er vor einem Bildschirm sitzt, als dies beim Lesen von auf Papier verfassten Texten der Fall ist. Auch diese Faktoren gilt es bei der Content-Erstellung unbedingt zu berücksichtigen!
Was ist derzeit angesagter und erfolgversprechender, um auf bestimmte Produkte und Dienstleistungen hinzuweisen, als ein E-Book? Gute Autoren verstehen es, durch interessante Satzkonstruktionen und durch die Einbindung von Highlights unterschiedlichster Art den Seitenbesucher zum Weiterlesen zu begeistern. So ist ein E-Book bekanntlich recht umfangreich und noch dazu voller Informationen. Dennoch: einmal angefangen verleitet der Inhalt in der Regel dazu, „um jeden Preis“ weiterlesen und auch die restlichen im Text „verteilten“ Informationen erhalten zu wollen. Eine perfekte Methode also, Produkte und Dienstleistungen im Web bekannter zu machen und die Neugier der Menschen zu wecken.
Vor allem kommt es im Rahmen der Content-Erstellung stets darauf an, die Positionen bestimmter Websites in den relevanten Suchergebnissen (nachhaltig) zu verbessern. Punkt. Ebenso interessant ist diesbezüglich freilich der Aspekt, wie es ermöglicht werden kann, dass der User länger auf der betreffenden Website „gehalten“ und somit vielleicht sogar zu einem (potentiellen) Kunden wird. Wie lassen sich also durch eine „geschickte“ Content-Erstellung aus Neukunden Bestandskunden machen? Im Zuge dessen sollte man sich die Frage stellen, wie die jeweiligen Sponsored-Listings-Kampagnen in einer optimalen Art und Weise aufgestellt werden können. Ganz gleich, ob es um so genannte Paid Listings oder Affiliation geht – ein effizienter und vor allem gehaltvoller Content ist einer der wichtigsten Aspekte, um eine gute Platzierung in Suchmaschinen zu erhalten.
